"A Transversalidade da Ciência, Tecnologia e Inovações para o Planeta"
5 a 7 de outubro de 2021
Trabalho 15151
| ISSN | 2237-9045 |
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| Instituição | Universidade Federal de Viçosa |
| Nível | Pós-graduação |
| Modalidade | Pesquisa |
| Área de conhecimento | Ciências Agrárias |
| Área temática | Comunicação |
| Setor | Departamento de Economia Rural |
| Bolsa | CAPES |
| Conclusão de bolsa | Não |
| Apoio financeiro | CAPES |
| Primeiro autor | Carolina Barros da Costa |
| Orientador | SHEILA MARIA DOULA |
| Título | As Representações da Mulher nos Rótulos de Cachaças Artesanais Classificadas no Ranking Cúpula da Cachaça |
| Resumo | Considerada um dos símbolos que representa o Brasil e sua cultura, a cachaça acompanha a trajetória histórica do país. Sua produção foi aperfeiçoada e expandida graças ao desenvolvimento industrial e tecnológico. Essas mudanças no processo produtivo geraram maior valorização social do destilado, a aceitação da bebida pelas camadas sociais mais altas e o reconhecimento da cachaça por consumidores nacionais e internacionais (SOUZA; VALE, 2004). A obrigatoriedade do uso de rótulos nas garrafas de cachaça foi estabelecida no governo de Getúlio Vargas (ALMEIDA; COUTINHO, 2017). Os rótulos começaram a ter como característica representações sociais sobre o país, sendo a mulher uma temática bastante recorrente, representada por atributos sensuais, eróticos e humorísticos. Considerando a importância da cachaça para as dimensões social, cultural e econômica do Brasil, teve-se como objetivo analisar as representações sobre a mulher em rótulos de cachaças, tomando-se como corpus amostral as cachaças selecionadas no Ranking Cúpula da Cachaça. Utilizou-se uma metodologia de caráter qualitativo, valendo-se da análise de conteúdo e da interpretação dos dados baseada na teoria das representações sociais, uma vez que as representações orientam o comportamento que é próprio de cada sociedade e infundem valores que conferem uma identidade cultural. A coleta de dados foi operacionalizada no site Cúpula da Cachaça, onde estão dispostas as cachaças selecionadas por edição e a colocação de cada uma no certame. Após descontar as reincidências, foram utilizados treze rótulos para análise. Os rótulos e marcas foram divididos nas categorias temáticas: espaço doméstico, sexualidade, trabalho, liberdade e poder. Na análise, ficou evidente a representação da mulher por seu papel materno, a representação do corpo da mulher negra como objeto de prazer e beleza natural. Também foi possível perceber a representação de atividades laborais femininas externas ao ambiente doméstico e a representação da mulher como consumidora. A análise dos rótulos permitiu identificar que a mulher é representada em suas configurações étnicas e históricas, acionando o imaginário do consumidor para estereótipos ligados ao lugar e ao espaço das mulheres. Ao longo de séculos da história do Brasil, a mulher foi inferiorizada e representada como ser frágil e submisso ao homem, cujo papel se resumia em ser mãe, esposa e dona de casa. Outra representação, amplamente utilizada, fragmenta e sensualiza o corpo feminino, indicando o papel sexual de dar prazer. Desta forma, pôde-se concluir que a polissemia sobre o feminino, com representações positivas e negativas, com signos de fragilidade e força, é a tônica principal dos rótulos de cachaça da amostra analisada, indicando que a cachaça transmite um mosaico multifacetado de imagens sobre a mulher. |
| Palavras-chave | Mulher, Cachaça, Rótulo. |
| Forma de apresentação..... | Painel |
| Link para apresentação | Painel |
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