Bioeconomia: Diversidade e Riqueza para o Desenvolvimento Sustentável
21 a 25 de outubro de 2019
Trabalho 11801
| ISSN | 2237-9045 |
|---|---|
| Instituição | Universidade Federal de Viçosa |
| Nível | Pós-graduação |
| Modalidade | Pesquisa |
| Área de conhecimento | Ciências Humanas e Sociais |
| Área temática | Linguística, Letras e Artes |
| Setor | Departamento de Letras |
| Bolsa | CAPES |
| Conclusão de bolsa | Não |
| Apoio financeiro | CAPES |
| Primeiro autor | Ana Paula Gomes Nunes |
| Orientador | RONY PETTERSON GOMES DO VALE |
| Título | Mulher feminista: a voz do novo posicionamento de marca da Avon |
| Resumo | A presente pesquisa busca analisar o discurso resultante do novo posicionamento de marca da empresa de cosméticos Avon sob o viés da Teoria Semiolinguística de Patrick Charaudeau. Em 2015, a Avon passa por um reposicionamento de marca, no qual a companhia decide incorporar o empoderamento feminino como preceito chave em seu discurso institucional, algo que podemos relacionar diretamente com uma tendência maior que a indústria publicitária americana denominou como Femvertising - léxico cunhado a partir da junção das palavras em inglês feminism (feminismo) e advertising (publicidade). O termo foi debatido pela primeira vez em junho de 2014, durante um evento sobre propaganda e publicidade nos Estados Unidos – o Advertising Week (Adweek). Atualmente, o conceito tem sido difundido em mídias especializadas como o tipo de publicidade que não apenas incita a venda de um produto, mas também visa empoderar as mulheres. Diante desse cenário, o discurso da Avon foi escolhido como objeto dessa pesquisa pelo fato da empresa se apresentar como precursora na busca do empoderamento de mulheres. Sendo assim, buscamos compreender quais estratégias discursivas a Avon utiliza em seu novo discurso que estão relacionadas com o Femvertising. Para tanto, delimitamos a análise em três suportes distintos: os catálogos de venda direta, a Fan page no Facebook e o hotsite A Beleza que faz sentido. Para todos esses suportes, o recorte temporal para a delimitação do corpus foi: julho de 2015 – data da divulgação do novo posicionamento de marca da Avon – a março de 2018. Diante das características do corpus, optamos por usar como categorias de análise os Modos de organização do discurso (MODs), mais especificamente o Modo Enunciativo, Descritivo e Argumentativo. Ao final da análise de cada MOD, além de compreendermos sobre as especificidades de cada suporte analisado, também foi possível desvelar que a Avon utiliza como principal estratégia discursiva a criação de um ethos específico: feminino, branco e feminista. |
| Palavras-chave | Teoria Semiolinguística, femvertising, publicidade |
| Forma de apresentação..... | Oral |