Ciência para a Redução das Desigualdades
15 a 20 de outubro de 2018
Trabalho 9504
| ISSN | 2237-9045 |
|---|---|
| Instituição | Universidade Federal de Viçosa |
| Nível | Graduação |
| Modalidade | Pesquisa |
| Área de conhecimento | Ciências Agrárias |
| Área temática | Ciências Sociais Aplicadas |
| Setor | Departamento de Economia Rural |
| Bolsa | PIBIC/CNPq |
| Conclusão de bolsa | Sim |
| Apoio financeiro | CNPq |
| Primeiro autor | Jéssica Suzana Magalhães Cardoso |
| Orientador | IVONETE DA SILVA LOPES |
| Outros membros | Guilherme Luis Rosa da Silva |
| Título | Cooperativismo de Crédito e diversidade: análise das campanhas de comunicação Sicoob e Cresol |
| Resumo | O movimento cooperativista é uma iniciativa que visa incentivar o trabalho coletivo de forma a beneficiar seus membros e desenvolver socialmente a comunidade na qual se insere. Ao tratar da comunicação feita por esse setor que tem entre os seus princípios o interesse pela comunidade; o desenvolvimento local; a educação, a formação e a informação, pode-se inferir que essas concepções são bastante próximas do conceito de comunicação de interesse público (BUENO, 2009). Para verificar essa confinidade, neste trabalho analisam-se sob a perspectiva racial e de gênero a comunicação feita pelo Sistema de Cooperativas de Crédito do Brasil (Sicoob) e Sistema das Cooperativas de Crédito Rural com Interação Solidária (Cresol). São estudadas as representações de negros e mulheres nos vídeos disponibilizados por ambas as centrais em seus respectivos canais no YouTube, entre abril e outubro de 2017. Os dados empíricos constituídos pelos audiovisuais postados no YouTube pelas referidas centrais foram analisados pelo método da análise de conteúdo (BARDIN, 2011). Após a exploração do material, os vídeos foram categorizados e feita interpretação semântica dos conteúdos. No procedimento foi utilizado como suporte o software livre Iramuteq. A pesquisa revela que a representatividade racial na comunicação é praticamente inexistente. O Sicoob somente uma vez representou uma jovem negra, sendo que a mesma contracena com dois jovens brancos e o vídeo é narrado por um homem. De forma geral, as representações de mulheres por essa cooperativa apenas se restringem às brancas, jovens e magras. Além disso, há certos momentos em que um homem ensina ou fala algo pelas mulheres, reafirmando padrões de gênero conservadores. Em relação ao canal TV Cresol, as representações acerca dos/as negros/as, são ínfimas, sendo que dentre os vídeos analisados apenas uma vez houve a presença de uma mulher negra. A cooperativa desenvolve em seu canal dois quadros que possuem uma postagem regular: o Momento Cresol e o Expedição Cresol. O primeiro é apresentado por um homem branco e o segundo por duas mulheres brancas, loiras e magras. Além disso, por diversas vezes as mulheres aparecem como composição figurativa ao lado de seus companheiros e não possuem poder de fala. |
| Palavras-chave | Cooperativismo, comunicação, diversidade |
| Forma de apresentação..... | Painel |