Ciência e Tecnologia: bases para o Desenvolvimento Social
20 a 25 de outubro de 2014
Trabalho 3551
| ISSN | 2237-9045 |
|---|---|
| Instituição | Universidade Federal de Viçosa |
| Nível | Graduação |
| Modalidade | Pesquisa |
| Área de conhecimento | Ciências Exatas e Tecnológicas |
| Área temática | Economia e desenvolvimento |
| Setor | Departamento de Engenharia de Produção e Mecânica |
| Conclusão de bolsa | Não |
| Apoio financeiro | FUNARBE |
| Primeiro autor | Lhais Barbosa de Carvalho |
| Orientador | ADRIANA FERREIRA DE FARIA |
| Outros membros | Bruna dos Santos, Laisse Aparecida Nicacio |
| Título | O Programa de Comunicação e Marketing do tecnoPARQ como ferramenta para aumentar o valor da marca e atrair novos negócios |
| Resumo | O Parque Tecnológico de Viçosa (tecnoPARQ) é uma das unidades do Centro Tecnológico de Desenvolvimento Regional de Viçosa (CenTev), órgão vinculado à Universidade Federal de Viçosa (UFV). Ele promove a interação entre a universidade e o setor produtivo, se tornando um ambiente institucional propício ao surgimento e desenvolvimento de empreendimentos de base tecnológica inovadora. O tecnoPARQ conduz ações estratégias de internacionalização institucional para oferecer às empresas residentes o acesso a recursos técnico-científicos, além dos da UFV. A internacionalização foi definida como diferencial competitivo sendo trabalhada nos setores de comunicação e marketing, por ser importante fator de atração e fixação de empresas e de investimentos. O objetivo desse estudo é apresentar as estratégias de comunicação e marketing utilizadas pelo tecnoPARQ. Para isso, pretende-se: verificar as principais características do plano de comunicação e marketing da instituição; analisar os principais bloqueios de promoção da marca e as vantagens e desvantagens das estratégias de promoção utilizada; apresentar os resultados das atividades de divulgação desenvolvidas pelo tecnoPARQ. O Plano de Comunicação e Marketing do tecnoPARQ trabalha a identidade, a formação e a consolidação da imagem da organização para seus colaboradores e consumidores, que se trata de público específico que exige a adequação da mensagem e dos canais de comunicação. Nesse sentido, abrange, entre outros aspectos: a percepção da marca que se pretende criar; o posicionamento da marca tecnoPARQ no mercado e a análise dos concorrentes e de suas práticas de comunicação e marketing. Algumas das ações estabelecidas pelo tecnoPARQ que merecem destaque são: Portal; Boletim de divulgação online; Informativo CenTev/UFV publicado trimestralmente e redes sociais virtuais. A página do CenTev no facebook, tem 1.106 curtidas. Através da divulgação exercida, o alcance total das publicações é de 3,8 mil visualizações. As notícias mais vistas estão relacionadas à divulgação de cursos, às empresas e projetos do tecnoPARQ e a assuntos ligados à Prefeitura Municipal de Viçosa (PMV). Os horários mais frequentes são os 12 às 14hs e das 18 às 22hs. A partir de análises como estas, é possível ter um maior alcance das publicações. Várias entidades estabeleceram parceria com o CenTev e também ajudam na divulgação de notícias, dando cada vez mais credibilidade à Instituição. Com um programa de comunicação cada vez mais amplo, melhores relações internas e um maior valor de sua marca, o CenTev e todas as suas unidades visam conquistar maior espaço na mídia espontânea e reconhecimento, não só no município de Viçosa e região. Com essas ações, espera-se atrair novos negócios para o tecnoPARQ e contribuir com o desenvolvimento de Viçosa. |
| Palavras-chave | Comunicação, Marketing, tecnoPARQ |
| Forma de apresentação..... | Painel |